Adriva prowadzi już kampanie TikTok Ads obok Google i Meta
Adriva tworzy kampanie TikTok Ads, porównuje ich wyniki z benchmarkami i co godzinę przesuwa budżet między TikTokiem, Google i Meta. Następna będzie integracja z LinkedIn Ads.
Adriva obsługuje już TikTok Ads. Po podłączeniu konta kampanie TikTok pojawiają się w tej samej tabeli co kampanie Google i Meta i dostają te same rekomendacje. Co godzinę Adriva przesuwa budżet między wszystkimi trzema platformami. Kolejna w przygotowaniu jest integracja z LinkedIn Ads. Datę startu podamy później.
Dlaczego dodaliśmy TikToka
Coraz więcej budżetów reklamowych trafia na TikToka. Reklamy na tej platformie docierają do ponad 1,5 miliarda dorosłych. Dla rosnącej grupy marek e-commerce i konsumenckich TikTok przestał być budżetem testowym i stał się trzecim głównym kanałem obok Google i Meta. Dla osoby, która prowadzi te kampanie, oznacza to dodatkowy panel do sprawdzania, inną strukturę kampanii i osobne specyfikacje kreacji. Budżet na TikToku też trzeba regularnie sprawdzać, bo inaczej zostaje na kampaniach, które przestały działać.
Adriva powstała właśnie po to, żeby tej pracy było mniej. Od początku miała prowadzić kampanie na wszystkich platformach, na których wydajesz budżet reklamowy. Google i Meta były pierwsze. TikTok jest trzeci.
Po podłączeniu TikToka jego kampanie trafiają do tej samej tabeli i są obsługiwane tak samo jak kampanie Google i Meta.
Co działa od pierwszego dnia
Integracja obejmuje cały proces, łącznie z tworzeniem kampanii i przesuwaniem budżetu. Na TikToku Adriva robi to samo co na Google i Meta:
- Podłączenie i synchronizacja. Konto TikTok Ads Manager podłączasz przez OAuth. Istniejące kampanie, grupy reklam i wyniki pojawiają się w tej samej tabeli co Google i Meta. W każdym wierszu widać wydatki, CPA, konwersje i ocenę kondycji kampanii.
- Uruchamianie. Adriva tworzy kampanie na podstawie informacji o Twoim biznesie, ze strukturą i targetowaniem dostępnym w TikToku. Przy publikacji dopasowuje kreacje do wymagań TikToka: pionowe wideo 9:16, limity tekstu i strefy bezpieczne. Na Google i Meta w ten sam sposób pilnuje limitów znaków i proporcji obrazów.
- Benchmarki i monitoring. Wyniki każdej kampanii TikTok są porównywane z benchmarkami branżowymi. Gdy częstotliwość rośnie, a CTR spada, Adriva ostrzega o zmęczeniu kreacji, zanim spadną wyniki.
- Przesuwanie budżetu. TikTok od razu trafia do cogodzinnego przesuwania budżetu. Co godzinę Adriva sprawdza na trzech platformach tempo wydawania budżetu, krańcowy zwrot i zmiany popytu w ciągu dnia, a potem przenosi budżet do kampanii, które dają najlepsze wyniki.
Co się zmienia przy trzech platformach
Przesuwanie budżetu między platformami daje tym więcej, im więcej platform jest w puli. Przy dwóch platformach porównujesz jedną parę. Przy trzech masz trzy pary, więc rośnie szansa, że kolejna złotówka zarobi więcej na innej platformie. Zasada jest ta sama, którą opisaliśmy w tekście o rozkładaniu budżetu między kanałami. Adriva stosuje ją teraz do trzech platform zamiast dwóch.
| Sytuacja | Reakcja przy dwóch platformach | Reakcja przy trzech |
|---|---|---|
| W połowie tygodnia kampanie prospectingowe na Meta wyczerpują grupę odbiorców | Przesunąć budżet do Google albo pogodzić się z niższym zwrotem | Przesunąć budżet do Google albo TikToka, zależnie od tego, gdzie w danej godzinie krańcowy ROAS jest wyższy |
| Kreacja na TikToku trafia na nagły wzrost popytu | Wzrost jest niewidoczny, budżet zostaje zgodnie z planem | Budżet trafia do tej kampanii, dopóki popyt jest wysoki. Pochodzi z najsłabszej kampanii na dowolnej platformie |
| CPM na jednej platformie rośnie, bo w aukcji jest większa konkurencja | Przeczekać wzrost na tej platformie | Zmniejszyć wydatki na tej platformie i przenieść je na jedną z dwóch pozostałych |
Platformy reklamowe w jednym procesie: Google, Meta, TikTok
Cogodzinne przesuwanie budżetu, teraz na wszystkich trzech platformach
Dodatkowych paneli, briefów i procesów do obsługi
Następny: LinkedIn Ads, data startu do ogłoszenia
Integracja z LinkedIn Ads jest w budowie. To będzie czwarta platforma w tej samej tabeli, przeznaczona do kampanii B2B. Na LinkedInie stawki CPC są wysokie, więc benchmarki i wykrywanie zmęczenia kreacji powinny zwracać się tam najszybciej. Datę startu podamy później. LinkedIn będzie działał w tym samym procesie, więc nie trzeba będzie uczyć się niczego nowego.
Najczęstsze pytania
- Co Adriva robi w TikTok Ads od pierwszego dnia?
- To samo co w Google i Meta. Konto TikTok Ads podłączasz przez OAuth. Adriva tworzy kampanie na podstawie informacji o Twoim biznesie, porównuje ich wyniki z benchmarkami branżowymi, pilnuje zmęczenia kreacji i uwzględnia je przy cogodzinnym przesuwaniu budżetu między platformami.
- Czy muszę przebudować istniejące kampanie TikTok?
- Nie. Po podłączeniu konta istniejące kampanie pojawiają się w Adrivie tego samego dnia. Adriva porównuje je z benchmarkami i daje rekomendacje dla kampanii w obecnej formie. Nie trzeba niczego migrować ani zmieniać struktury konta.
- Czy przesuwanie budżetu między platformami obejmuje TikToka od pierwszego dnia?
- Tak. Kampanie TikTok trafiają do tego samego cogodzinnego cyklu co Google i Meta. Co godzinę Adriva sprawdza na wszystkich trzech platformach tempo wydawania budżetu, krańcowy ROAS lub CPA oraz zmiany popytu w ciągu dnia. Potem przesuwa budżet do kampanii, w której kolejna złotówka daje najwyższy zwrot. Obowiązują te same limity i zabezpieczenia.
- Kiedy pojawi się integracja z LinkedIn?
- Integracja z LinkedIn Ads jest w budowie. Datę startu podamy później. Kampanie LinkedIn trafią do tej samej tabeli, dostaną te same rekomendacje i będą objęte tym samym cogodzinnym przesuwaniem budżetu. Informacje o liście oczekujących i wcześniejszym dostępie opublikujemy najpierw na blogu.
- Czy TikTok kosztuje dodatkowo?
- Nie. Wszystkie integracje są w cenie produktu. Za reklamy płacisz platformom tak jak dotąd, a Adriva obsługuje wszystkie konta, które podłączysz.
Wypróbuj Adrivę
Reklamy w Google i Meta w jednym miejscu.
Adriva publikuje Twoje kampanie, codziennie je sprawdza i przesuwa budżet tam, gdzie działa.
